Modèles d’intelligence artificielle (IA) et publicité numérique: protéger les revenus des éditeurs de médias

Question avec demande de réponse écrite E-002649/2026 à la Commission Article 144 du règlement intérieur Laurence Farreng (Renew), Sabine Verheyen (PPE) Objet: Modèles d’intelligence artificielle (IA) et publicité numérique: protéger les revenus des éditeurs de médias L’essor des interfaces alimentées par l’IA est en train de transformer radicalement le paysage de la publicité numérique. L’entreprise OpenAI est entrée sur le marché de la publicité en février 2026 et a annoncé cette semaine, lors du festival Cannes Lions, qu’elle était désormais «clairement établie dans le secteur de la publicité». Google a fait part de son intention d’intégrer des publicités dans Gemini en 2026. Ces évolutions interviennent à un moment où les éditeurs de médias sont confrontés à d’importantes pertes de trafic: selon les données de Chartbeat citées par l’Institut Reuters, le trafic de Google vers les éditeurs de médias a chuté de 17 % entre 2024 et 2025 en Europe. L’émergence de l’IA semble en effet accélérer le transfert des recettes publicitaires des médias vers les plateformes en ligne. 1. La Commission entend-elle adopter des mesures réglementaires spécifiques pour réglementer l’entrée de modèles d’IA sur le marché de la publicité, notamment pour garantir la transparence et éviter une nouvelle érosion des recettes publicitaires aux dépens des éditeurs de médias? 2. La révision de la directive «Services de médias audiovisuels» (directive SMA) devrait avoir lieu d’ici la fin de l’année 2026. La Commission envisage-t-elle d’utiliser cette révision pour introduire des dispositions spécifiques garantissant aux éditeurs de médias la possibilité de récupérer les recettes publicitaires perdues au profit des plateformes numériques et de l’IA? Dépôt: 26.6.2026