Interview de M. Serge Papin, ministre des PME, du commerce, de l'artisanat, du tourisme et du pouvoir d'achat, à TF1 le 25 août 2026, sur le tourisme en France et les plateformes de fast-fashion.

SERGE PAPINBonjour. BRUCE TOUSSAINTCertains Français profitent encore des derniers jours de vacances avant la rentrée, mais ça a été un été de canicules, de feux de forêt. Est-ce que le tourisme en France en a souffert ? SERGE PAPINAlors d'abord, le tourisme là où il y a eu la canicule et les incendies qui sont maintenant derrière nous en Gironde, ça se passe bien. Voilà, il y a eu le retour des touristes qui sont très bien accueillis. Moi, j'y étais la semaine dernière. Il faut y aller. Il y a eu d'abord, sans doute, de la solidarité. Et puis, Gironde est un beau pays, donc, il faut en profiter pendant cette arrière-saison. ALBA VENTURAQuand vous dites ça se passe bien en Gironde, ça se passe bien dans les campings, dans les petits hôtels ? SERGE PAPINPartout. ALBA VENTURAPartout, ça a repris ? SERGE PAPINÇa a repris, oui, ça a repris. J'y étais la semaine dernière. J'ai passé aussi quelques coups de fil pour savoir du côté d'Eysines, du côté de Cestas, du côté de Lacanau, du côté du Cap-Ferret. Alors évidemment, ça ne gommera pas tout ce qui s'est passé. Mais là, c'est plutôt bien reparti. Alors, voilà, pour la... ALBA VENTURAVoilà, mais Serge Papin, faisons un bilan de l'été, parce que cet été a été difficile. SERGE PAPIN2025 est une très belle année, parce qu'on était sur la traine des Jeux olympiques de 2024, qui avait fait une belle promotion de la France. Et en 2026, on va faire au moins aussi bien, voire mieux. On a un tourisme international qui se porte très bien. ALBA VENTURAMais au moins aussi bien, voire mieux, c'est-à-dire combien de recettes ? SERGE PAPINAlors, 60 milliards très précisément à la fin août pour le commerce international. Ça veut dire que la contribution à la balance des paiements, l'industrie touristique, c'est une forte contribution. Probablement à la fin de l'année, de l'ordre de 20 milliards, ce qui n'est quand même pas rien. Donc ça, c'est avec des pays qui viennent nous visiter d'une manière importante, comme la Chine, comme les Etats-Unis, comme la Corée du Sud, comme le Mexique. Voilà. Et en fait... ALBA VENTURACe sont des touristes étrangers. SERGE PAPINÉtrangers qui viennent... ALBA VENTURAPlus nouveaux ? SERGE PAPINAvec un gros... Ouais, nouveaux, avec un bon pouvoir d'achat. Alors, ils ne font pas que les grands sites, d'ailleurs. Ils viennent parce qu'ils viennent voir Notre-Dame, voir la Tour Eiffel, Disneyland. Mais ils sont aussi sur le tourisme d'intérieur. Donc, ils font du tourisme de patrimoine, du tourisme de randonnée. Donc ça, c'est pour la partie internationale. On est leader au monde sur cette partie-là. Et sur le tourisme domestique, 1% de plus dans les nuitées et avec des émergences qui sont intéressantes. ALBA VENTURADonc finalement, on n'a pas trop souffert de ces canicules, de ces méga-feux. SERGE PAPINNon, le tourisme... On va faire une bonne saison. Et avec notamment aussi, je pense à la montagne. C'est en train de devenir une destination touristique majeure. Plus 12% en juillet, plus 16% au mois d'août. ALBA VENTURALes Français se réfugient là où il fait frais, en fait. SERGE PAPINOui, puis ils découvrent aussi une autre forme de tourisme. C'est là. C'est beaucoup le tourisme de randonnée. Des endroits comme la Manche aussi, qui a quelques années n'étaient pas beaucoup fréquentés. Là, ils sont saturés. ALBA VENTURAMais pardon, est-ce que la Provence, la Côte d'Azur vont souffrir par rapport à la Bretagne, la Côte d'Opale, la Picardie ? SERGE PAPINIls seront toujours à la riviera. C'est toujours un endroit qui attire. Mais en effet, les pays un peu... Les régions, les territoires au-dessus de la Loire se portent très bien. ALBA VENTURADonc vous êtes plutôt content de ce bilan touristique ? SERGE PAPINÉcoutez, je ferai un bilan vers le 15 septembre pour faire un point précis. Mais la tendance est plutôt satisfaisante. ALBA VENTURALa Destination France, elle marche toujours. Il y a des événements culturels à venir. J'étais en train de me dire, mais il y a bientôt le Pape. SERGE PAPINOui, et alors, le Pape va venir à la fin. ALBA VENTURAÇa fait venir du monde, ça ? SERGE PAPINOui, bien sûr. ALBA VENTURALes concerts, Céline Dion SERGE PAPINCéline Dion va faire venir. ALBA VENTURAVous attendez combien de monde ? SERGE PAPINPlusieurs... Alors, les concerts de Céline Dion, c'est un événement incroyable. Donc ça va faire venir plusieurs milliers de personnes. ALBA VENTURADizaines de milliers, peut-être même ? SERGE PAPINOui, dizaines de milliers, bien sûr. Donc il y a aussi, sur l'arrière-saison, ces événements-là qui vont ramener du monde en France. ALBA VENTURASerge Papin, vous êtes aussi le ministre du Commerce. Vous aviez engagé un bras de fer contre la plateforme de fast-fashion Chine, mais aussi Temu, Ali Express, pour taxer les petits colis de 3 euros sur des colis d'au moins 150 euros. Il y a une étude qui dit que ça marche. Les Français achètent moins du Shein. Vous confirmez ça ? SERGE PAPINOui, je suis content de pouvoir le dire parce qu'on m'a tellement fait de reproches en disant que ça ne marche pas à vos taxes. Écoutez, les plateformes dont vous venez de parler, Ali Express, Temu, Shein, etc., sont en forte régression. Entre 20 et 50% de régression, pour deux raisons. D'abord, la taxe, bien sûr, puis il y a aussi une prise de conscience. On a tellement fait d'enquêtes pour montrer que ces produits étaient non conformes, qu'ils étaient même dangereux. On est contre, la DGCCRF qui a fait un prélèvement. 70% sont non conformes, 45% sont dangereux. Il y a aussi cette prise de conscience des consommateurs. ALBA VENTURAJ'entends dire que les consommateurs achètent au-delà de 150 euros, des plus gros paniers, pour justement échapper à cette taxe. C'est aussi un peu en trompe-l'oeil. SERGE PAPINAttendez, on n'est pas rendu au bout. Parce que là, je vous rappelle qu'il y a 3 euros pour la taxe douanière. Mais on met une taxe dite de gestion qui va être de 2 euros à partir du mois de novembre. Donc toute l'Europe, à partir du mois de novembre, sera à 5 euros. Donc, ça va amplifier, je pense, encore ce qui se passe aujourd'hui. ALBA VENTURAMais Shein prospère, Shein va entrer à la bourse de Hong Kong. Est-ce qu'on n'est pas un peu David contre Goliath ? SERGE PAPINDavid contre Goliath, je vous rappelle, c'est David qui a gagné. Vous voyez, là, on marque une victoire. Et j'ai bon espoir que ce qui va se passer au mois de novembre, avec les 2 euros, ça va encore amplifier. ALBA VENTURAVous ne les lâcherez pas, Shein ? SERGE PAPINPas du tout. Il faut de l'endurance. C'est un combat de longue durée. BRUCE TOUSSAINTSerge Papin, dernière séquence de cette interview. J'y crois, je n'y crois pas. On vous soumet des propositions, des hypothèses. Attention, vous ne pouvez répondre que par j'y crois, je n'y crois pas. Vous êtes prêts ? Brûlez la dette, comme le propose Jean-Luc Mélenchon. J'y crois, je n'y crois pas ? SERGE PAPINJ'y crois pas du tout, on va devenir tricards. ALBA VENTURASerge Papin, un budget qui ne se fait pas censurer. J'y crois, je n'y crois pas ? SERGE PAPINJ'y crois. ALBA VENTURAVous croyez que le budget passera ? SERGE PAPINOui, j'y crois parce que je crois à l'intérêt général. Et l'intérêt général de ce pays, c'est qu'on ait un budget. Pour qu'il soit modifié avec le nouveau président et la nouvelle assemblée. Mais il ne sera pas modifié s'il n'y a pas de budget. Et là, du coup, ça va coûter très cher à l'Etat français. BRUCE TOUSSAINTEt enfin, un candidat unique pour la droite et le centre à la présidentielle. J'y crois, je n'y crois pas ? SERGE PAPINJ'y crois, mais ce que je constate, c'est que dans le monde politique, moi qui viens du monde de l'entreprise, ils ont du mal à dealer. Ils ont du mal à dealer. Il faudrait qu'ils s'inspirent des commerçants pour dealer un peu. Source : Service d'information du Gouvernement, le 26 août 2026