Stratégie d'utilisation de Paris 2024 dans le cadre du réseau diplomatique

Le ministère de l'Europe et des affaires étrangères a été très impliqué dans la candidature de la France à l'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 et a poursuivi, via la mise en œuvre de sa diplomatie sportive, sa stratégie de rayonnement, d'influence et d'attractivité par le sport. C'est donc tout naturellement et dès le lendemain de la victoire de Paris, que l'ambassadeur pour le sport, en lien avec le Comité d'organisation (COJO), s'est attelé à concevoir et développer des actions pour la promotion de la destination France, son attractivité économique, touristique et culturelle, et la valorisation du savoir-faire de notre pays dans l'organisation de grands événements sportifs internationaux. Le ministère de l'Europe et des affaires étrangères est, par ailleurs, concerné par un certain nombre de mesures du plan du Gouvernement "Héritage des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024" et participe aux travaux du comité de pilotage impulsé par le délégué interministériel aux Jeux Olympiques et Paralympiques (DIJOP). Plusieurs d'entre elles portent spécifiquement sur la promotion de la destination France, et son attractivité. Des actions liées à la Semaine olympique et paralympique sont également présentes, portées par Paris 2024 et le ministère de l'éducation nationale. À l'étranger, elles sont intégrées de manière transversale à la stratégie du réseau diplomatique français, à l'instar de projets culturels liés à l'Olympiade culturelle avec le soutien du ministère de la culture. Le réseau des 540 établissements de l'enseignement français à l'étranger est également mobilisé. Après son lancement en avant-première à Tokyo en 2020, le déploiement d'un label "Terre de Jeux" pour le réseau diplomatique sera réalisé prochainement, en résonnance avec celui développé avec les collectivités territoriales. Il sera orienté sur 3 axes : célébration, héritage et engagement. Il permettra de mobiliser nos compatriotes de l'étranger autour de la célébration de ces Jeux, via un plan d'action construit autour des moments forts de Paris 2024 qui jalonneront le temps qui nous sépare de l'échéance. Paris 2024 mettra à disposition des ambassades labélisées différents contenus (dont un projet d'exposition qui est en cours de réalisation), et des personnalités sportives membres du comité des athlètes de Paris 2024 pourront se déplacer lors d'événements organisés par les ambassades. Au-delà de ces différents projets, qui connaîtront une montée en puissance et différentes séquences, le Gouvernement s'appuiera également, en lien avec nos opérateurs Atout France et Business France, sur la "marque France", dont l'architecture et le déploiement ont été modernisés depuis 2017.