Tarifs d'insertion dans les pages jaunes et blanches des annuaires téléphoniques

Réponse. -D'une manière générale, deux facteurs sont à prendre en considération lorsque l'on examine la variation des tarifs de publicité dans l'annuaire officiel entre deux années consécutives. En premier lieu, bien entendu, l'augmentation des coûts de production (collecte de la publicité, papier, coût d'impression et de distribution de l'annuaire), mais aussi en second lieu la diffusion du support, qui augmente chaque année, puisque tout abonné à droit à l'annuaire et que le nombre des abonnés ne cesse de croître. L'augmentation moyenne des tarifs de publicité dans les annuaires due à ces deux facteurs de hausse a été pour 1987 de 7 p. 100. Mais cette même année sont en outre intervenus deux éléments nouveaux. D'une part la présentation des annuaires a été sensiblement améliorée : introduction de la couleur sur la couverture et sur le magazine de 64 pages situé en début d'annuaire ; nouvelle mise en page améliorant la présentation des professionnels ; nouvelles possibilités d'insertion pour les annonceurs. D'autre pat, à partir de l'édition 1987, les pages jaunes seront distribuées à tous les abonnés, même aux détenteurs de minitel, ce qui augmente d'autant leur taux de diffusion. Cette amélioration du support et cette diffusion plus large légitiment une augmentation qui a pu conduire dans certains cas aux taux mentionnés.